Google Ads verandert in 2026 sneller dan ooit. Dit jaar kwamen er, rond en na Google Marketing Live, nieuwe biedopties, nieuwe standen voor nieuwe klanten, testen over meerdere campagnes, een agent die je account leest en een verhuizing van Display naar Demand Gen. Een deel staat al in je account. Een deel is bèta en krijg je alleen via je Google-contact. En een deel werkt in Nederland simpelweg niet, omdat Google de EER uitsluit of alleen de VS noemt.
Dat laatste mis je snel als je de aankondigingen leest. Daarom heb ik ruim dertig functies op een rij gezet, met per functie wat het doet, wat de status is en of je hem hier kunt gebruiken. Ik heb alleen opgenomen wat Google zelf openbaar heeft gemaakt: het Helpcentrum, de blogs van Google en YouTube, de API-documentatie en Google Marketing Live. Waar Google iets alleen in een bericht op sociale media meldde, link ik naar de vakmedia die het oppikten. Bij elke functie staat de bron, zodat je het zelf kunt nalezen. Stand: 26 oktober 2026.
De snelle versie: wat kan in Nederland
"Geen beperking genoemd" betekent dat Google geen landen uitsluit. "Nee" betekent dat Google Nederland of de EER expliciet uitsluit of alleen andere landen noemt.
| Functie | Waarvoor | Status | Nederland |
|---|---|---|---|
| Percentage-multipliers | Bonus voor nieuwe klanten als percentage | Uitrol oktober 2026 | Ja, wereldwijde uitrol |
| Retentiedoelen | Bestaande klanten terughalen of belonen | Uitrol oktober 2026 | Geen beperking genoemd |
| High Value Mode in Shopping | Nieuwe klanten met hoge waarde | Uitrol oktober 2026 | Geen beperking genoemd |
| New prospects mode | Alleen mensen die je merk niet kennen | Nieuw in 2026 | Geen beperking genoemd |
| Product Value Optimization | Waarde per product of merk bijstellen | Bèta | Geen beperking genoemd |
| Smart Bidding Exploration | Ruimer bieden met een ROAS-tolerantie | Search en PMax zonder feed beschikbaar, Shopping bèta | Geen beperking genoemd |
| Budget- en doelexperimenten | Budgetten en doelen A/B-testen | Uitrol sinds september | Geen beperking genoemd |
| Performance Planner | Effect van nieuwe doelen op bestaande campagnes | Beschikbaar | Geen beperking genoemd |
| Vehicle Ads | Autovoorraad als advertentie | Open bèta | Ja, na aanmelding |
| Voertuigfeeds in Search | Auto's onder je tekstadvertentie | Beschikbaar | Nee, alleen VS |
| Search Campaigns for Travel | Reisformaten in een gewone zoekcampagne | Aangekondigd april 2026, deels open bèta | Geen beperking genoemd |
| Commerce audience sharing | Retailerdoelgroepen voor merken | Voor geschikte partners | Nee, niet in de EER, het VK en Zwitserland |
| Web to App-meting | App-installaties uit webcampagnes | Beschikbaar | Geen beperking genoemd |
| Videocampagnegroepen | Eén bereik- of frequentiedoel over campagnes | Wereldwijd beschikbaar | Ja |
| Display naar Demand Gen | Display-campagnes verhuizen | Gefaseerde uitrol sinds juni | Geen beperking genoemd |
| Ask Advisor en Dashboards | Agent en rapporten op basis van een prompt | Bèta | Alleen met Engelstalige account |
Klantwaarde en nieuwe klanten: de grootste verandering voor webshops
Op 22 oktober kondigde Google drie wijzigingen in de doelen voor de klantlevenscyclus aan, precies op tijd voor de feestdagen. Ze komen alle drie deze maand in de accounts.
Percentage-multipliers in plaats van een vast bedrag
Tot nu toe gaf je een nieuwe klant een vaste extra waarde, bijvoorbeeld €20. Smart Bidding telt dat bij de orderwaarde op en biedt daarop. Dat werkt slecht als je mandjes sterk verschillen in grootte. Op een bestelling van €50 is €20 extra een verhoging van 40 procent, op een bestelling van €500 nog maar 4 procent. Je biedt dan te hoog op kleine bestellingen en te laag op grote.
Met een percentage-multiplier schaalt de bonus mee. Zet je 1,2x in, dan telt elke nieuwe klant voor 20 procent meer, ongeacht de mandgrootte. Volgens PPC Land, dat zich beroept op Google's Ads Liaison, kun je kiezen tussen 1,1x en 5x. Het werkt in Search, Shopping, Performance Max en Demand Gen, in Google Ads en in SA360.
Hoe hoog je de multiplier zet, haal je uit je eigen cijfers. De vraag is hoeveel meer een nieuwe klant je oplevert dan zijn eerste bestelling, binnen bijvoorbeeld twaalf maanden. Komt een gemiddelde nieuwe klant binnen een jaar nog anderhalf keer terug, dan is 1,2x eerder voorzichtig dan ruim. Komt bijna niemand terug, dan koop je met een hoge multiplier vooral dure eerste bestellingen.
Retentiedoelen: drie standen voor bestaande klanten
Na een periode in bèta komen er drie standen voor klanten die je al hebt. Re-engagement Mode biedt hoger op klanten die al een tijd niets bestelden, terwijl je gewone doelgroep in bereik blijft. Loyalty Mode laat je aparte prijzen of teksten tonen aan leden van je klantenprogramma. Retention Only Mode is de strengste: de campagne bereikt alleen de klantsegmenten die je zelf opgeeft. Deze maand komen ze beschikbaar in Performance Max, Search en Shopping.
De voorwaarde is dezelfde als bij elk klantdoel: Google moet weten wie je klanten zijn. Dat loopt via Customer Match-lijsten en je conversietag. Zonder een bijgehouden klantlijst, het liefst automatisch gesynchroniseerd vanuit je webshop of CRM, werkt geen van deze standen goed.
High Value Mode nu ook in Shopping
De stand die hoger biedt op nieuwe klanten met een grote kans op hoge besteding bestond al voor Search en Performance Max. Deze maand komt hij ook beschikbaar in standaard Shopping-campagnes.
New prospects mode: alleen mensen die je merk niet kennen
Bij Google Marketing Live kondigde Google een derde stand aan voor New Customer Acquisition. De bestaande stand voor nieuwe klanten sluit alleen kopers uit. New prospects mode gaat verder en sluit automatisch uit wie al bij je kocht, wie op je merknaam zocht, wie je site of app bezocht en wie met je advertenties of video's op Google en YouTube iets deed. Over blijft een koude doelgroep.
Voor de twee bestaande standen publiceerde Google cijfers uit eigen A/B-tests. Adverteerders die een nieuwe klant waardeerden op twee keer de gemiddelde orderwaarde, zagen gemiddeld 9 procent hogere ROAS. Met de stand voor alleen nieuwe klanten steeg het aandeel nieuwe klanten met 11,5 procent bij 3 procent lagere kosten per nieuwe klant. Voor new prospects mode is er nog geen cijfer.
Mijn verwachting: deze stand is vooral nuttig als aparte campagne naast je bestaande, met een eigen budget en een lager ROAS-doel. Koude doelgroepen converteren trager en minder vaak, dus wie hem met hetzelfde doel draait als zijn hoofdcampagne, krijgt weinig volume.
Product Value Optimization: waarde per product bijstellen
Google noemt het Product Value Optimization. Je past de conversiewaarde aan voor groepen producten, op basis van kenmerken zoals merk of categorie, zonder je campagnestructuur te veranderen. Denk aan een hogere waarde voor producten met een goede marge, of voor voorraad die voor het einde van het seizoen weg moet. Het werkt in Performance Max en Shopping. Volgens Search Engine Roundtable is het een bèta.
Voor veel webshops is dit het antwoord op een oud probleem. Smart Bidding ziet alleen omzet. Een product van €100 met €10 marge en een product van €100 met €45 marge zijn voor de bieder gelijk. Tot nu toe loste je dat op door campagnes te splitsen op margegroep of door marge mee te sturen in de conversiewaarde. Met deze functie kan het met regels op productniveau. Wie al marge doorstuurt, zoals bij bieden op winst (POAS), heeft dit minder nodig.
Bieden en budget: Smart Bidding Exploration voor meer campagnetypen
Smart Bidding Exploration bestaat sinds 2025 voor Search. Je geeft een ROAS-tolerantie op, en de bieder mag dan op zoekopdrachten bieden die hij met je strakke doel liet liggen. Je doelgroep verandert niet, alleen de lat waarop geboden wordt. De helppagina adviseert te beginnen met 10 procent. Bij een doel van 500 procent biedt de campagne dan op een effectief doel van 450 procent. Dat effectieve doel zie je terug in het biedstrategierapport.
In juni breidde Google het uit. Alle Performance Max-campagnes zonder productfeed kunnen het nu gebruiken. Voor Shopping-advertenties, in Performance Max met feed en in standaard Shopping, staat een bèta open die je via je accountteam aanvraagt. Search-campagnes met Exploration kregen volgens Google gemiddeld 19 procent meer conversies en 18 procent meer zoekcategorieën met conversies (meting maart tot april 2025). In een latere meting op Search-tekstadvertenties, januari tot februari 2026, zag Google 27 procent meer unieke gebruikers die converteerden.
Twee dingen om te weten voordat je het aanzet. Ten eerste zakt je ROAS in de eerste weken. Daar kies je bewust voor. Ten tweede heeft het weinig zin op een campagne die door budget wordt beperkt. Als de bieder nu al niet al het verkeer kan betalen, geeft meer ruimte op het doel hem alleen meer opties om hetzelfde budget anders uit te geven.
In dezelfde aankondiging zit promotion mode, ook in bèta. Daarmee plan je een tijdelijke verruiming van je ROAS-tolerantie en een extra dagbudget voor piekperiodes zoals Black Friday. Dat lijkt op de seizoensaanpassing, met het verschil dat je hier zowel de lat als het budget voor een periode aanpast.
Testen en plannen: experimenten over meerdere campagnes
Voor wie zijn account wil sturen op bewijs, zijn dit de interessantste nieuwigheden van het jaar.
Budget- en doelexperimenten
Sinds september wordt een A/B-test uitgerold waarin je verschillende budgetten en ROI-doelen over meerdere Search-campagnes tegelijk test. De vraag "wat gebeurt er als ik twintig procent meer uitgeef" kon je tot nu toe alleen beantwoorden door het te doen en daarna naar de cijfers van vorige maand te kijken. Met seizoensinvloeden, concurrenten en acties ertussen. Met een echte test heb je een controlegroep die in dezelfde weken draait.
In dezelfde ronde kun je AI Max-experimenten nu draaien terwijl je merk- en locatie-instellingen ingeschakeld blijven. Daarmee test je AI Max zonder je merkregels los te laten.
Performance Planner laat het effect op bestaande campagnes zien
Performance Planner voorspelt nu ook wat een ander doel of budget doet met de campagnes die je al hebt, en je past het voorstel met één klik toe. Let op dat Display en Video sinds 9 maart 2026 niet meer in de tool zitten, volgens de helppagina.
Rapport met gemiste groei
Google laat in een rapport over gemiste kansen per week zien hoeveel verkeer en conversies je liet liggen door bod- of budgetbeperkingen, per campagne voor Search, Shopping, PMax, Demand Gen, YouTube, App en Hotel. Er staat een kolom met een aanbevolen actie naast. Ik lees zo'n rapport als een gesprek met de verkoper van de advertentieruimte. Het vertelt je waar meer volume zit, niet of dat volume winstgevend is. Leg het altijd naast je marge en je echte orderwaarde.
Campaign mix experiments
Met campaign mix experiments vergelijk je combinaties van campagnes tegen elkaar, met maximaal vijf varianten en alle campagnetypen behalve Hotel. Bijvoorbeeld je huidige mix tegen dezelfde mix plus Performance Max, of Search met en zonder Demand Gen. Volgens de API-documentatie werkt het alleen voor accounts die toegang hebben gekregen.
Video's tegen elkaar testen in App-campagnes
Voor App-campagnes met alleen video kun je tot twintig video's tegen elkaar testen en krijg je een richtinggevende uitslag op installaties, kosten per installatie of conversiewaarde. Voorlopig alleen voor Android-campagnes.
Auto, reizen en retail media: sterk verschil per land
Hier zit het grootste verschil tussen wat je leest en wat je in Nederland kunt.
| Functie | Wat het is | Waar beschikbaar |
|---|---|---|
| Vehicle Ads | Je autovoorraad uit een feed in Merchant Center, getoond via Performance Max | Volledig in AU, CA, JP en US. Open bèta in NL, DE, FR, IT, ES en VK |
| Voertuigfeeds in Search | Auto's uit je feed als lijst onder je tekstadvertentie, zonder nieuwe campagne | Alleen VS |
| Vehicle Top Ads | Modeltegels met vanafprijs voor autofabrikanten, onder de tekstadvertentie | VS, CA, AU en VK, alleen via je Google-vertegenwoordiger |
| Commerce audience sharing | Retailers delen hun klantdoelgroepen met merken | Niet voor partners in de EER, het VK en Zwitserland |
Voor Nederlandse autobedrijven is Vehicle Ads dus de enige die nu telt. De Merchant Center-helppagina noemt Nederland open bèta: je vult eerst het formulier in om je geschiktheid te laten controleren. Een melding van augustus 2025 sprak nog van beschikbaarheid voor alle autoadverteerders in Nederland. Bij twijfel volg je de huidige helppagina. Het gaat alleen om personenauto's, onderdelen en onderhoud vallen erbuiten.
Voor reisaanbieders kondigde Google in april Search Campaigns for Travel aan. Reisformaten zoals Travel Promotion Ads, Booking Links en reisfeeds draaien dan binnen een gewone zoekcampagne met AI Max, met de volledige biedopties, datagestuurde attributie en het zoektermenrapport. Je hoeft je budget niet meer te verdelen over losse formaten. Volgens Search Engine Roundtable breidde Google het in juli uit naar een open bèta voor Things to do en Events. Per advertentiegroep kun je met item groups sturen op kenmerken uit je feed, zoals locatie of sterren bij hotels.
Apps: web en app samen meten
Heb je naast je webshop een app, dan wil je weten hoeveel installaties en app-aankopen je webcampagnes opleveren. Met Web to App Acquisition measurement krijgen Search, Shopping, Performance Max en Demand Gen die installatie en de eerste in-app conversie toegeschreven als de klik op het web begon.
Voor iOS heeft Google twee meetoplossingen. Integrated Conversion Measurement geeft attributiepartners zoals AppsFlyer en Adjust betere cijfers per event, in realtime. Op Android gaat dat automatisch en verbetert het de rapportage voor gebruikers in de EER. Op iOS heeft het on-device measurement met eventdata nodig, en die variant staat uit voor gebruikers in de EER, het VK en Zwitserland. Op Google Marketing Live zei Google de meetondersteuning voor die regio's uit te breiden, zonder datum.
Voor apps die van advertenties leven, kun je bieden op advertentie-inkomsten met een doel-ROAS op het ad_impression-event, voor Android en iOS.
YouTube en video: frequentie over campagnes heen
Videocampagnegroepen
Sinds juli kun je meerdere videocampagnes in een groep zetten met één doel voor bereik of frequentie. Elke campagne houdt haar eigen budget en creatives, en je stelt voor de groep een frequentie per week in (helppagina). Volgens een Meridian-studie van Google over ongeveer 600 Amerikaanse merken hangt een frequentie van 2,7 per week samen met 19 procent hogere ROI.
Draai je bumpers, Shorts en in-stream als losse campagnes, dan ziet dezelfde persoon je merk soms tien keer per week en een ander nooit. Met een groep stuur je daarop. Het is een functie voor merkbudgetten, niet voor de kleine videocampagne die je naast Search draait.
Display verhuist naar Demand Gen
Volgens de helppagina rolt sinds juni een migratietool uit, en later maak je nieuwe Display-campagnes alleen nog in Demand Gen. Heb je nog Display-campagnes voor remarketing, plan de overstap dan zelf in plaats van te wachten tot hij wordt opgelegd.
Productfeeds in Demand Gen op meer plekken
Google noemt de autobranche bij naam en meldt gemiddeld 33 procent meer conversies voor Demand Gen-campagnes met een groot productaanbod die een feed gebruiken (blog, mei 2026).
20 seconden niet-overslaanbaar
In de meeste landen zijn niet-overslaanbare in-stream advertenties maximaal 15 seconden. In EMEA, en dus ook Nederland, mag het 20 seconden zijn (helppagina).
Pauzeadvertenties op YouTube Select
Een statische advertentie die verschijnt als iemand op de tv een video pauzeert. Je koopt hem in via een reserveringscampagne. Beschikbaar in 37 landen, waaronder Nederland en België.
Masthead met Custom Content Shelf
Extra video's naast de hoofdvideo in de Masthead, aangekondigd op Brandcast 2026.
YouTube Creator Partnerships in Google Ads
De opvolger van BrandConnect, met toegang tot meer dan drie miljoen creators. Shorts van creators die een adverteerder promootte, leverden volgens Google gemiddeld 30 procent meer extra conversies op, gemeten als conversion lift (YouTube, maart 2026). Via Open Call, sinds juni 2025 beschikbaar voor geselecteerde adverteerders, plaats je een briefing en reageren creators met video's.
Brand Report en Reach Planner
Brand Report toont ontdubbeld bereik en frequentie over je campagnes, met bereikcijfers voor Display, Demand Gen, Video en App. Sinds oktober 2025 staan daar ook de Cross-Media Reach-rapporten voor digitaal en YouTube-videobereik. Reach Planner voorspelt bereik en conversies voor YouTube.
AI in het account: agent, dashboards en video maken
De AI-functies zijn het meest besproken en voor Nederland het minst bruikbaar, omdat ze vrijwel allemaal alleen in het Engels werken.
Ask Advisor
Ask Advisor is een agent die over Google Ads, Analytics en Merchant Center heen werkt. Je vraagt bijvoorbeeld om een campagne voor een productgroep en hij haalt de productgegevens uit Merchant Center. De bèta is open voor Engelstalige accounts.
Dashboards
Dashboards maakt visuele rapporten op basis van een tekstprompt, met een samenvatting die de resultaten verklaart. Ook bèta, ook alleen Engelstalige accounts.
Video maken in Asset Studio
Video maken in Asset Studio maakt van een briefing een video, met een paar prompts, met Gemini Omni, het nieuwe multimodale model van Google. Volgens de helppagina alleen met Engelse prompts.
Tekst en beeld genereren via de API
Tekst en beeld genereren via de API kan met de AssetGenerationService, die in de API-documentatie als gesloten bèta staat.
Google koppelt de bèta van Ask Advisor en Dashboards aan Engelstalige accounts. Werk je in een Nederlandstalig account, dan zie je ze waarschijnlijk nog niet. Krijg je ze wel, laat de agent dan eerst voorstellen doen en loop elke wijziging na in de wijzigingsgeschiedenis voordat je hem zelf laat aanpassen.
Meting en planning buiten Google Ads
Cross-channel budgeting in Google Analytics
In bèta: projectie- en scenarioplannen om je mediabudget over kanalen te verdelen, op basis van het datagestuurde attributiemodel. Een variant op basis van Meridian is nog in alfa en alleen voor geselecteerde GA360-klanten. Je hebt voldoende historische data nodig, en Google zegt dat het niet voor elke property beschikbaar is.
Cross-Media Reach
Ontdubbeld videobereik, met een variant die schat wat YouTube toevoegt bovenop lineaire tv, die laatste alleen in geselecteerde landen.
Display & Video 360 en Campaign Manager 360
Voor grotere adverteerders: Ads Advisor, dat binnenkort een mediaplan omzet in een campagne-opzet, doelgroepen van de Amerikaanse retailer Kroger met meting op productniveau, en een werkwijze voor dynamische video in Studio die sinds september voor alle Studio-accounts geldt.
Wat ik deze maand per type adverteerder zou doen
Webshop
Kijk of je klantlijst actueel in Google Ads staat en automatisch bijwerkt. Zonder die lijst werken percentage-multipliers, retentiedoelen en new prospects mode niet goed. Gebruik je nu een vast bedrag voor nieuwe klanten, reken dan uit welk percentage daarbij past en zet het om. Vraag via je Google-contact naar de bèta voor Smart Bidding Exploration op Shopping, en zet hem alleen op campagnes die niet door budget worden beperkt. Draai je nog Display voor remarketing, plan de overstap naar Demand Gen zelf, in een rustige periode na de feestdagen.
Leadgeneratie en B2B
Smart Bidding Exploration is op Search beschikbaar voor campagnes met doel-ROAS. Je conversies hebben dus een waarde nodig. Importeer daarom gekwalificeerde leads of deals uit je CRM in plaats van formulierinzendingen. Gebruik budget- en doelexperimenten om eindelijk te meten wat een hoger budget oplevert, in plaats van het te schatten.
App
Zet Web to App-meting aan als je campagnes op het web draait en ook een app hebt. Importeer first_open en minstens één in-app conversie. Reken er voor iOS in de EU op dat je cijfers meer gemodelleerd zijn dan in de VS.
Merk en video
Breng je losse videocampagnes onder in een campagnegroep met een frequentiedoel rond de 2,7 per week die Google uit zijn studie noemt. Kijk in Brand Report naar je ontdubbelde bereik voordat je budget toevoegt. Vaak zit de winst in minder herhaling bij dezelfde mensen.
Hoe je bij een bèta komt
Bij de meeste bèta's staat "neem contact op met je accountteam". Dat werkt alleen als je een Google-contact hebt, en dat hangt af van je besteding of van het bureau dat je account beheert. Een open bèta zoals Vehicle Ads loopt via een formulier in de helppagina. Zorg in beide gevallen dat je basis op orde is voordat je aanvraagt: een conversiemeting die klopt, waarde die overeenkomt met wat je werkelijk verdient, en genoeg conversies per campagne om een test te kunnen beoordelen. Een bèta op een account waar de meting niet klopt, geeft je vooral verwarrende cijfers.
Wil je weten welke van deze functies in jouw account het meeste opleveren? In de gratis Google Ads-check kijk ik met alleen-lezen toegang naar je account en loop ik ze met je door. Hoe Google Ads verandert nu steeds meer automatisch gebeurt, lees je in Google Ads in het agentic tijdperk en Google AI bidding in 2026.
