E-commerce SEA specialist: Shopping die stuurt op marge.

Shopping, Performance Max, je productfeed en Merchant Center in één hand. Agents houden de feed en de custom labels bij, ik keur elke wijziging goed.

Plan een kennismakingWaar lekt je budget? Gratis check
Jermaya Leijen

Jermaya Leijen · AI-native growth partner

Google Ads specialist sinds 2013 · freelancer sinds 2016

Campagnes per margegroep

voorbeeld · webshop

Campagne

Doel

Status

Campagne marge hoog

POAS 210%

actief

Campagne marge midden

POAS 150%

actief

Merkzoekwoorden

eigen budget

actief

Overige producten

eigen doel

actief

Feed-agent · 64 titels aanvullen met maat en kleur

Eerder voor merken als

  • IKEA
  • Ziggo
  • Essent
  • CBR
  • Lucardi Juwelier
  • Koopmans
  • Bakken.nl

Shopping, Performance Max en Merchant Center: zes dingen die de agents bewaken

Elk voorstel komt bij mij, met de bron erbij.

Elke dag

Feed en Merchant Center

Afgekeurde producten, titels en marge-labels.

Bij meer dan 20 items

Afgekeurde producten

Een melding zodra meer dan 20 producten zijn afgekeurd.

Op voorstel

Titels met maat en kleur

De feed-agent vult titels aan, voor meer vertoningen in Shopping.

Na de leerperiode

Bieden op marge

Google krijgt de marge per product en biedt meer waar je meer verdient.

Per productcluster

Een ROAS-doel per cluster

Clusters uit de labelfeed, elk met een eigen doel. Merkverkeer apart.

Na 14 dagen

Nameting van elke wijziging

Werkt het niet, dan draai ik het terug.

Custom labels op de feed: vijf velden die bepalen waar je budget heen gaat

Meer dan vijf bestaan niet bij Google. Elk label heeft één taak.

Label 0Categorie
Uit de feed. Basis voor categoriesplits.
Label 1Boetescore A t/m F
Uit BigQuery: marge, verzendkosten, levertijd en datakwaliteit.
Label 2Lifecycle en rol
Winner, opener, sleeper, hybrid, zombie.
Label 3Prijsvergelijking
Goedkoper, gelijk of duurder dan de markt.
Label 4Levertijd
Bekend, voorspeld of onbekend.

Uit een echt groeibord, zonder klantnaam. Een agent houdt de labels per product bij, ik keur de wijzigingen goed.

Agents op de feed: de feed-agent stelt voor, ik keur goed

Agents doen het rekenwerk, ik keur goed. Zonder akkoord verandert er niets in je account.

  1. 1De feed-agent leest je productfeed en Merchant Center
  2. 2Een voorstel komt binnen, met de bron erbij
  3. 3Ik keur goed of af
  4. 4Uitgevoerd, en na 14 dagen meet ik na

Werkt een wijziging niet, dan draai ik hem terug. Zo blijven de feed en de labels kloppen terwijl je assortiment verandert.

Bieden op winst: een POAS-doel per margegroep

Conversiewaarde is brutowinst, uit de feed en de inkoopprijs.

Case24 · bieden op winst

Bieden op winst (POAS)

Productfeed + inkoopprijs
Marge laagMiddenHoog
Campagne marge hoogPOAS 210%
Campagne marge middenPOAS 150%
Conversiewaarde = brutowinst

Elke margegroep een eigen campagne met een eigen POAS-doel.

210%

POAS-doel voor de campagne met hoge marge.

150%

POAS-doel voor de campagne met middenmarge.

+80%

Brutowinst jaar op jaar, bij een gelijke POAS.

€32,6k

Brutowinst jul t/m sep, was €18,2k.

Case24 · bron: Google Ads, waarde = brutowinst

Uitbreiden naar België en Duitsland: eerst Nederland winstgevend

Elk land een eigen feed en eigen doelen.

The Alpha Men

Van één land naar drie

Nederland · sinds 2021ROAS 7,25
België+171%Duitsland8,6x
Samen €2,81 mln omzet, jan t/m sep 2026

Nederland winstgevend gemaakt, daarna België en Duitsland met eigen feeds en doelen.

6,45 → 7,25

ROAS in Nederland over dezelfde maanden, 2021 tegen 2026.

+171%

België, met een eigen feed en eigen doelen.

8,6x

Omzet in Duitsland, 2024 tegen 2026.

7

Landen bij PouchDirect. Eén mastersheet maakt per land de feed en de advertenties.

The Alpha Men en PouchDirect · bron: Google Ads, gemeten 18 okt 2026

Feed en marge op één bord: van inkoopprijs tot POAS-doel

Zo deel ik een assortiment in: elk product een margegroep en een rol, elke groep een eigen campagne met een eigen doel.

  • Custom labels
  • Margegroepen
  • Lifecycle en rol
  • Merchant Center
  • POAS-doelen

Resultaten bij webshops: omzet en brutowinst uit Google Ads

Drie webshops, gemeten in hun eigen Google Ads-account.

The Alpha Men

Herenmode · klant sinds 2021 · NL, BE en DE

Van €1,19 mln naar €2,79 mln omzet uit Google Ads.

Structuur op marge, een kloppende feed, server-side meting en daarna België en Duitsland erbij.

+180%

omzet jan t/m sep 2026 tegen 2021

6,45 → 7,25

ROAS over dezelfde maanden

8,6x

omzet in Duitsland, 2024 tegen 2026

bron: Google Ads, NL-account, gemeten 18 okt 2026

Omzet uit Google Ads, NL

PouchDirect

Verpakkingen · 7 landen

2,02x

omzet, met dezelfde ROAS van 9,5

Eén mastersheet maakt per land de feed en de advertenties.

Jan t/m aug: €273k in 2024 naar €552k in 2025

bron: Google Ads, gemeten 18 okt 2026

Case24

Telefoonhoesjes · bieden op winst

+80%

brutowinst jaar op jaar, bij een gelijke POAS

Conversiewaarde is brutowinst, met POAS-doelen van 210 en 150%.

Jul t/m sep: €18,2k naar €32,6k brutowinst

bron: Google Ads, waarde = brutowinst

Klanten van JermayADS en LeadForge, de afgelopen jaren

Webshops en leadbedrijven, van mkb tot landelijk merk

  • Shoesme
  • Techniekwebshop
  • Case24
  • The Alpha Men
  • PouchDirect
  • Horecakeuze
  • Eenmannenkado
  • Safety Trading

Vragen van webshops: over de feed, de labels en wie er goedkeurt

  • Dat zie je pas als je op winst stuurt in plaats van op omzet. Ik maak de conversiewaarde de brutowinst, uit de feed en de inkoopprijs, en geef elke margegroep een eigen campagne met een eigen POAS-doel. Bij Case24 zijn dat 210 en 150%.