AI Max voor zoekcampagnes doet twee dingen die je moeilijk kon nakijken. Het matcht op zoektermen die niet in je zoekwoordenlijst staan, en het past je advertentietekst en landingspagina aan op die zoekterm. Tot nu toe zag je in het zoektermenrapport wel welke zoekterm binnenkwam, maar niet welke kop en welke pagina de bezoeker daarbij kreeg.
Sinds 13 oktober verschijnt in een deel van de accounts een rapport dat die twee koppelt. Google heeft nog niet gezegd wanneer iedereen het krijgt. Zie je het al, dan is dit de snelste manier om te controleren of AI Max in je account doet wat je ervan verwacht.
Waar je het vindt
Open in een zoekcampagne met AI Max het zoektermenrapport en kies in het keuzemenu bovenaan "Search terms and ad combinations". In de helppagina heette het eerder "Search terms and landing pages from AI Max". De Nederlandse naam in de interface kan afwijken zolang de uitrol loopt.
Per zoekterm zie je vier dingen naast elkaar.
| Kolom | Wat het vertelt |
|---|---|
| Koppen | Welke koppen er bij deze zoekterm getoond werden |
| Landingspagina | Naar welke pagina de bezoeker ging |
| Matchbron | Of de match uit de uitbreiding van AI Max kwam, of uit je landingspagina's en URL's |
| Assetbron | Of je de tekst zelf aanleverde of dat Google hem maakte |
Eerst: staat AI Max bewust aan
Voordat ik het rapport lees, controleer ik op welke campagnes AI Max aanstaat. Begin oktober vond ik in een account een merkcampagne die door Google zelf naar AI Max was overgezet. In de wijzigingsgeschiedenis stond daar geen regel over, alleen een melding bovenin de interface dat de upgrade was doorgevoerd.
Op een merkcampagne doet dat precies wat je niet wilt. Je merkcampagne is opgebouwd uit exacte merkzoekwoorden met uitsluitingen voor concurrenten, en AI Max zoekt daar breder omheen. Kijk dus eerst per campagne in de instellingen of AI Max aanstaat en of dat een keuze was. Zet je het uit, zet dan ook de automatische tekstaanpassing uit, anders blijft Google je koppen herschrijven.
Drie combinaties die ik als eerste zoek
1. Een uitgebreide match met een algemene pagina
Filter op matchbron AI Max en kijk naar de landingspagina. Gaat een specifieke zoekterm naar je homepage of een brede categoriepagina, dan betaal je voor een bezoeker die zelf verder moet zoeken. Dat is het eerste lek. Heb je een betere pagina voor die zoekterm, neem dan het zoekwoord op in een advertentiegroep met die pagina als eindbestemming.
2. Een kop die iets belooft wat de pagina niet heeft
Lees bij je duurste zoektermen de getoonde koppen naast de pagina. Een door Google gemaakte kop kan een product, een prijs of een levertijd noemen die op die pagina niet terugkomt. Dat zie je nergens anders, en het kost je de conversie op het moment dat de bezoeker al betaald binnen is.
3. Zoektermen die converteren maar geen zoekwoord zijn
Sorteer op conversies en kijk welke zoektermen uit de uitbreiding goed presteren. Dat zijn kandidaten om als eigen zoekwoord op te nemen, met een eigen advertentie en de juiste pagina. Dan heb je de vondst van AI Max in eigen handen, en hangt de prestatie niet meer af van of het systeem hem morgen nog matcht.
Lees het op rendement
Het rapport geeft vooral zicht. Een combinatie die er vreemd uitziet maar winstgevend is, hoeft niet weg. Een combinatie die er logisch uitziet maar niet converteert, wel. Ik beoordeel elke regel op wat hij opleverde, in omzet of in aanvragen die sales als echt bestempelt, en pas daarna op hoe hij eruitziet.
Hoe Google Ads verandert nu er steeds meer automatisch in het account gebeurt, lees je in Google Ads in het agentic tijdperk.
Waar je deze week begint
Maak een lijst van je zoekcampagnes en zet erachter of AI Max aanstaat en of dat bewust is. Staat het rapport al in je account, neem dan je tien duurste zoektermen uit de uitbreiding en leg de kop en de pagina naast elkaar. Die tien regels vertellen je meer over AI Max in jouw account dan een maand aan totaalcijfers.